Уплывшие миллионы В антимонопольной службе уверяют, что в Вологде незаконно установлено порядка 16 тысяч баннеров, щитов и штендеров (рекламных стоек). В администрации города наличие проблемы признают, но считают, что цифры, мягко говоря, завышены. По подсчетам департамента градостроительства, без разрешения фасады домов и заборы «украшают» не более 5 тысяч рекламных конструкций. - В 2010 году демонтировано 500 конструкций, - рассказывает референт заместителя главы города Вологды - начальника департамента градостроительства Администрации города Вологды по дизайну городской среды Юрий Смола. - На этом работа по приведению городского облика в порядок не закончится. Эта проблема сейчас воспринимается остро оттого, что до 2008 С 10 февраля на Вологод-чине ужесточились штрафы за самовольную установку указателей, вывесок, афиш, объявлений. Отсутствие разрешения приведет к неприятным для нарушителей последствиям. Юридическое лицо будет вынуждено раскошелиться на 20-50 тысяч рублей, предприниматель - на 3-10 тысяч рублей. При этом пакет документов, необходимых для размещения наружной рекламы, обходится в сопоставимые суммы. Качественный технический проект - 10 тысяч рублей. Экспертиза проекта - еще 10-15 тысяч рублей. Госпошлина - 3 тысячи рублей. Потратился, зато за свой баннер можешь быть спокоен. Рекламные отказники приниматель Виктор Волчков. - Не устроили размеры конструкции. Кроме того, заявили, что крепеж вывески ненадежен и может быть опасен для клиентов и простых прохожих. Предложили переделать проект, а это между прочим дополнительные расходы. Согласовал с грехом пополам. Правда, вме- Правда, предприниматели считают, что пройти согласование для установки растяжки года городские власти не уделя- или билборда у городских вла- сто запланированных 20 тысяч ли наружной рекламе должного стей практически нереально: рублей на производство и уста-внимания. мол, отдашь кругленькую сум- новку пришлось потратить 45. - Если наложить штраф му за разработку рекламной Критикуют ситуацию с «на-на всех рекламодателей- конструкции, технический про- ружкой» в Вологде и представи- нарушителей, то бюджет мог бы пополниться на сотни миллионов рублей, - полагает руководитель Управления ФАС по Вологодской области Александр Сазонов. ект, экспертизу, а разрешение не выдадут. - У моего компаньона по бизнесу завернули проект вывески на продуктовой палатке, - рассказывает частный пред- тели некоторых контролирующих органов. - Да, серьезные проблемы с размещением наружной рекламы на городских улицах существуют, - подтверждает глава Управления Федеральной антимонопольной службы по Вологодской области Александр Сазонов. - В прошлом году ряд предпринимателей пожаловались на трудности с согласованием установки рекламных щитов и вывесок. Многим бизнесменам городские власти и вовсе отказывали в установке рекламных конструкций. Из-за этого не все из них идут законным путем. - К сожалению, рекламный рынок развивается довольно стихийно. Предприниматели, переехав из ларька в свой магазин, никак не поменяли образ мыслей. Они стараются по максимуму сэкономить, заказывая и сами рекламные конструкции, и технические проекты, обращаются к непрофессионалам, которые все далают, как говорится, «на коленке», - парирует Юрий Смола. - Естественно, эти проекты никто не согласует. Они могут быть небезопасны для жителей, к тому же портят городской облик. - Проблема в том, что предприниматели, к сожалению, не видят прозрачной и понятной системы согласования установки рекламных конструкций в городе. Не всегда понятно: почему принимается то или иное решение, - считает руководитель рекламного совета Торгово-промышленной палаты Вологды Мария Перетягина. - Присутствует субъективный фактор. К примеру, как определяется, портит ли рекламная конструкция городской облик? В законе ведь не прописано, что красиво, а что нет. К тому же список критериев, которые необходимо соблюсти для согласования с администрацией, очень велик. Отсюда и складывающаяся ситуация, когда не каждый предприниматель готов идти законным путем. Доходит до того, что многие бизнесмены даже не пытаются согласовать рекламу. По данным Департамента градостроительства, в 99% случаев владельцы демонтированных рекламных конструкций даже не обращались за разрешением на установку. Тем не менее Юрий Смола утверждает, что все отказы обоснованы: - Для примера, один предприниматель получил отказ, так как хотел установить штендер прямо возле проезжей части, причем «лицом» на дорогу, что категорически запрещено, - говорит он. - К тому же, ни одного судебного иска против администрации за отказ в выдаче разрешения не было. Это тоже показательно. Баннер на голову Всем памятен случай, когда в Хабаровске под упавшей вывеской погибла школьница. Случаются рекламные ЧП и в Вологде. Так, прошлой осенью, из-за несоблюдения технических норм при установке упала рекламная конструкция магазина «Центробувь» на улице Мира, 22. По счастливой случайности никто не пострадал. - Власти оказывают довольно большую поддержку пред- принимателям, так что вправе требовать от бизнеса социальной ответственности, - считает Юрий Смола. - Безопасность граждан всегда должна быть на первом месте. Если рекламная конструкция установлена пример, в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде. Жильцы могут заработать Сталкиваются с проблемой без надлежащего техническо- незаконной рекламы и в обыч-го проекта, то это может приве- ных жилых домах. Так, по мне-сти не только к ее падению, но нию экспертов, каждый третий и к разрушению фасада зда- баннер или рекламный щит на ния. Законодательством четко многоквартирном доме распо-определено - любая реклама ложен без согласия жильцов. А на фасаде влечет изменения между тем, фасад здания - это первоначального проекта зда- общая собственность. Чтобы ния. Нужно знать, не приведут поместить свое «Покупайте ли дополнительные дыры в наши товары» на жилом доме, стене при установке щита к необходимо провести голосо-непоправимым последствиям. вание собственников помеще-Только технический проект и ний. Если 75% согласны - мо-в необходимых случаях экс- жешь арендовать стену без пертиза могут служить ответом зазрения совести. Жильцам нет - безопасно ли устанавливать смысла отказывать предприни-конструкцию, или этого делать мателям: деньги-то от рекламы не стоит. могут пойти на ремонт дома, Вот только - как быть тем подъезда, двора, установку дет-арендаторам помещений, ко- ского городка. Вот только стоит торые «квартируют» в торговых центрах, которые возводились еще в прошлом веке и абсолютно не предусматривали наличие на их фасадах рекламных конструкций? Без рекламы они сидеть, разумеется, не будут, а сделать технический проект рекламы на здании, которое просто для этого не предусмотрено, практически нереально. Придется в любом случае идти на компромисс и городской администрации, и контролирующим органам, и самим бизнесменам. обязательно проверить всю техническую документацию. Если, не дай Бог, из-за работ по установке щита зданию будет нанесен серьезный ущерб - ремонт придется оплачивать самим собственникам. - Наши данные показывают, что размещение нескольких рекламных конструкций на фасаде многоквартирного дома способны на 80-85% обеспечивать финансирование текущих ремонтов, содержание и благоустройство территории. Если, конечно, договор заключен по Сейчас речь идет о созда- уму, - говорит президент Союза общественной организа- профессионалов наружной рекламы Сергей Клюшкин. - Это одна из немногих возможностей для жильцов заработать, так что следует ею пользоваться. Артем ПОМЯЛОВ
Комментарии (0)