Не вешай трубку

Участники рынка отмечают повышение цен на смартфоны и сокращение их продаж

Ситуация на рынке мобильных телефонов выглядит неоднозначно. Крупные торговые сети заявляют о повышении цен на устройства и падении объемов их реализации. В свою очередь, независимые продавцы говорят о сохранении объемов продаж и снижении стоимости устаревших моделей гаджетов.

Рубль ни при чем

Казалось бы, курс рубля в последнее время значительно укрепился, значит, и цены на импортную технику должны как минимум не расти, а по идее - снижаться. Однако в ситуации со смартфонами этот принцип не работает. По информации «Известий», которые ссылаются на продавцов гаджетов и аналитиков, цены на мобильные устройства поползли вверх весной нынешнего года и к середине лета выросли в среднем на 10%. 

В частности, как пояснил ведущий аналитик компании Mobile Research Group Эльдар Муртазин, основная причина заключается в том, что на мировом рынке выросли цены на комплектующие для смартфонов. Из-за сложной геополитической ситуации поставки запчастей и готовой продукции нестабильны, а каналы, по которым азиатским производителям приходят платежи из России, из-за санкций то закрываются, то открываются вновь. Вместе с высокой ставкой Центробанка и снижением доступности кредитов для населения и бизнеса ситуация привела к резкому снижению продаж смартфонов. В первом полугодии 2025 года по сравнению с концом 2024-го они уменьшились на 10 - 15%, рассказал эксперт.

- Стоимость комплектующих растет, потому что их производители начали массово покупать производственное оборудование нового поколения - без него вендор может оказаться аутсайдером технологического рынка. Соответственно, инвестиции надо окупать, поэтому микросхема, которая год назад стоила около 60 долларов, сегодня может стоить 85 долларов, - пояснил Эльдар Муртазин.

Логистика дорожает из-за того, что перевозчики закладывают в стоимость возможные закрытия воздушного пространства и морских перевозок на Ближнем Востоке, как это уже происходило в июне во время активной фазы ирано-израильского конфликта. 

В среднем за полгода транспортные услуги подорожали примерно на 6%, отмечает эксперт.

Меньше покупают?

Другая важная тенденция на рынке мобильных устройств: падение объемов продаж смартфонов в целом по стране с начала года составило 15 - 20%. Вызвано ли это только их дороговизной или для этого есть и другие причины?

- По итогам первого полугодия 2025 года мы прогнозируем продажи смартфонов на российском рынке на уровне 11,2 миллиона штук на сумму 275 миллиардов рублей. По сравнению с январем - июнем 2024 года сокращение составило 22% в штуках и 20% в деньгах, - приводят данные в компании МТС.

Как отмечают участники рынка, на падение спроса на смартфоны повлияло не только повышение их стоимости. Среди причин они выделяют также высокую ставку ЦБ, которая привела к тому, что население предпочитает хранить деньги на вкладах, а не тратить их. И это достаточно существенный фактор, поскольку, как напомнил директор Бизнес-школы Череповецкого государственного университета Дмитрий Жуков, порядка 15% смартфонов сегодня покупаются в кредит. 

- Мы ожидаем оживления спроса в четвертом квартале этого года в связи с окончанием сроков действия банковских вкладов, получением процентов по ним и реализацией отложенного спроса, - прогнозируют в компании «Марвел-Дистрибуция».

Еще одно объяснение нынешней ситуации на рынке мобильных устройств объясняется эффектом высокой базы. Потребители активно обновляли свои гаджеты в конце 2023-го и начале 2024 года. 

- Новый цикл смены смартфонов пока не наступил. Кроме того, сказываются высокие ставки по кредитам, которые широко использовались при приобретении устройств, - считают в «Мегафоне».

Плюс ко всему смартфоны стали настолько производительными, что не нуждаются в обновлении. Нет и прорывных технологий, которые бы стимулировали покупку новых сотовых телефонов.  

- Падение продаж смартфонов с начала этого года связано не только с тем, что цены на них выросли, но и со снижением покупательской способности. Нашу Вологду это тоже затронуло. Еще я бы добавил, что причина падения продаж связана с тем, что производители увеличили срок между обновлениями моделей, инновационные технологии добавляются и в ранее выпущенных устройствах, поэтому покупатель не видит особой нужды в их скором обновлении, - поясняет персональный консультант расположенного в областной столице ООО «Технопарк-Центр» Алексей Рудаков. 

Причем схожая тенденция наблюдается и в сегментах компьютеров и ноутбуков.

- Спад объясняется эффектом «охлаждения» экономики, вызванным усилиями правительства по сдерживанию инфляции и снижению потребительской активности. В 2025 году ожидается сокращение продаж на 15 - 20% по сравнению с 2024-м: изменение цен возможно лишь в случае значительных колебаний валютных курсов, - отметил коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов.
В условиях спада на мобильные телефоны торговые сети идут на снижение цен на ряд моделей за счет акционных предложений.

- Удешевление прежде всего коснулось мобильных устройств бренда Apple. В конце 2024 года российские ретейлеры предлагали iPhone 16 от 100 тысяч рублей, тогда как сейчас iPhone 16 продается от 77 800 рублей. Также на устаревшие модели всех брендов производитель снижает цену и распродает остатки, чтобы продвигать свои новые модели, - отмечает Алексей Рудаков.

- Я бы не стал утверждать о падении объемов продаж. По крайней мере, моя статистика и данные моих партнеров-поставщиков говорят об обратном - они растут, - говорит вологодский предприниматель Андрей Бутусов. - Тенденция снижения реализации в крупных сетях обусловлена высокой ценой, по которой они отпускают товар. Например, если мы 15-й iPhone продаем по 55 тысяч рублей, то они реализуют его по 69 - 70 тысяч. Разница составляет порядка 20%. Мы реализуем iPhone 16 Pro c оперативной памятью 256 Гб за 90 тысяч рублей, а одна из известных сетей - более чем за 120 тысяч рублей. Это уже более 30%. 

И цены для ретейлеров снизить очень сложно, поскольку у них большая затратная часть: налоги, зарплата сотрудников, аренда помещения, НДС, реклама. 

По его словам, покупать мобильные устройства через популярные международные маркетплейсы также сопряжено с целым рядом рисков. 

- Да, там можно «поймать» неплохие цены на распродажах, праздниках или на «черную пятницу». Я заказывал партию iPad по привлекательной стоимости. Их доставка заняла порядка трех недель. И когда пришел их получать, то сотрудница на пункте выдачи спросила: «Вы в курсе, что у вас нет обмена, возврата и обратной связи с продавцом?» Поэтому бюджетные модели телефонов, наверное, там можно заказывать. А вот более дорогостоящую технику - нужно еще очень хорошо подумать и взвесить все возможные риски. Поскольку если она пострадает при транспортировке или потеряется, то никто не возместит ее стоимость, - предостерегает Андрей Бутусов. 

Лидеры продаж

По данным «М.Видео-Эльдорадо», в первом полугодии лидерами российского рынка смартфонов по количеству проданных устройств стали Xiaomi, realme, Tecno, Samsung и Infinix. Эти бренды ориентированы преимущественно на массовый сегмент и предлагают широкий ассортимент доступных моделей, что особенно важно в условиях сокращения потребительских расходов.

- С точки зрения выручки пятерка лидеров выглядит иначе: здесь доминируют Apple, Samsung, Xiaomi, realme и Tecno. Apple традиционно занимает первое место в денежном выражении за счет премиального сегмента и высокой средней цены своих устройств. Samsung сохраняет сильные позиции как в среднем, так и в верхнем ценовом диапазоне. Xiaomi замыкает тройку благодаря сбалансированной линейке и устойчивому спросу на модели серии Redmi Note, - добавили в «М.Видео-Эльдорадо».

А вот мнение о потребительских предпочтениях вологжан у продавцов смартфонов и айфонов разнится.  

- Раньше самой продаваемой продукцией в нашем магазине была продукция Apple. Сейчас чаще люди переходят с iPhone на смартфоны бренда Samsung. 

Я думаю, это связано с тем, что на iPhone не так просто установить банковские приложения и другие удаленные приложения из Apple Store в связи с санкциями, а также с отсутствием бесконтактной оплаты. Тогда как на Android подобные проблемы встречаются реже, считает Алексей Рудаков. 

В свою очередь, Андрей Бутусов отмечает, что родители школьников стали чаше покупать подержанные 10 и 11 iPhone для того, чтобы контролировать местоположение своих детей. Кроме того, по словам предпринимателя, сегодня в массовом порядке переходят на айфоны и его знакомые в возрасте 30 - 40 лет. 

Ожидается, что в сентябре выйдет в продажу iPhone 17, цены на который в первое время будут достаточно высокими. 

- Первое время цены на новую модель будут просто космические. Это будет хайп, реклама по всему миру. Но так будет продолжаться недолго. Примерно через три недели с начала продаж при условии комфортного курса (75 - 85 рублей за доллар) цены на эту модель быстро пойдут вниз, - прогнозирует Андрей Бутусов.