Психологи объясняют популярность китайских монстриков контрастом между милым и ужасным в их внешности. Это детишкам и нравится.
Фото с сайта ctpost.com
Страшно милые
657
Эксперты спорят, не опасна ли для психики детей гремучая смесь Чебурашки и эльфа
Игрушечная эпидемия Лабубу, охватившая весь мир, докатилась и до Вологды: на улицах можно увидеть детей и взрослых со странными мохнатыми существами на сумках и рюкзаках, малыши ходят с ними в детсад, а наркосбытчики - к негодованию добропорядочных граждан - используют этот образ в своей рекламе.
Тренд года
Лабубу - это имя девочки-эльфа, которую в 2015 году придумал гонконгский художник Касинг Лунг для детской книги «Монстры». Получилась мохнатая фигурка с выразительными глазами, длинными ушами и девятью острыми зубками. В 2019 году художник подписал договор на выпуск игрушек Лабубу с китайской компанией Pop Mart, и это сотрудничество стало для нее самым удачным и прибыльным за всю историю, делится travel.yandex.ru.
Первую серию Лабубу выпустили в 2023 году, но покупателям она «зашла» не сразу. Все началось, когда тайская суперзвезда Лалиса Монобан похвасталась монстрами в соцсетях, отметив, что собирает их коллекцию. Пример оказался заразительным: к середине 2024 года девочка-эльф с улыбкой Чеширского кота стала хитом в Азии, чуть позже - завоевала Америку и Европу. С плюшевой игрушкой на сумке появлялись многие голливудские знаменитости - от Рианны до Ким Кардашьян. Завирусились эльфы и в TikTok.
Комментарии
Ольга Смирнова,
экс-уполномоченный по правам ребенка в Вологодской области:
- В соответствии с законом «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» игрушки не должны вызывать у детей страх и ужас. Это значит, родителям нужно очень внимательно подходить к выбору игрушек для ребенка, учитывать влияние на его психику.
Популярность Лабубу - это талантливый и умелый маркетинговый ход, раскрученный соцсетями, поддержанный знаменитостями и блогерами.
И, возможно, это повод поучиться продвижению наших игрушек. Во время Олимпиады в Сочи в 2014 году ее талисманы - леопард, белый мишка и зайка - были очень востребованы. Их можно было бы раскручивать и дальше (с различными историями, мультиками, наклейками), привлечь к этому и наших медийных персон. Вид спортивных зверушек гораздо привлекательнее заморских монстров: они вызывают улыбку и нежность. К сожалению, сейчас на первое место выходит мода и деньги, а не важность формирования у ребенка эмоций и чувств. К счастью, это не про всех: заботливые мамы и папы выбирают правильные игрушки для развития своих детей.
Вадим Мекк,
психолог (Череповец):
- Все мы дети, только разного возраста. В том числе обиженные, агрессивные, обделенные теплом любви. Мы живем в больном обществе, где постоянно и одновременно идет несколько войн, рулит капитализм, люди гибнут за металл, а выигрывает тот, кто сильнее и/или богаче. В 90% случаев так называемые взрослые действуют под воздействием эмоций - неразумно, бессознательно, автоматически по разрушительным сценариям, полученным в обществе и родной семье. Соответственно, разум рулит только в 10% действий. Именно на психологическом несовершенстве человека зарабатывает вся попса в любой сфере. Пример - та самая Лабубу: странное животное, у которого на лице все эмоции одновременно в кучу. Отсюда можно сделать вывод, что под видом Лабубу люди покупают себя - во всех своих постоянных повседневных проявлениях. Лабубу - отличный проективный тест на психическое здоровье. Кому она нравится, тот точно клиент психолога, а то и специалиста по нервам посерьезнее. Как говорил классик: «Разруха не в клозетах, а в головах». А чебурашка - он добрый, с маленьким помалкивающим ротиком и большими ушами, которыми слушает всех вокруг. И от этого он часто грустный.
Причудливые куклы-брелоки выпускаются сериями, в разных цветах и оттенках, а многие, кроме этого, связаны с определенными темами: йогой, знаками зодиака, природой. Для большей интриги они продаются в непрозрачных коробках: покупатель не знает, какая игрушка ему попадет, и это лишь подогревает интерес. Дешевле всего оригинал Лабубу стоит в Азии - от 800 - 900 рублей, а в США цена в пересчете на рубли варьируется от 1 000 до 75 тысяч. При этом достать оригинал сложно - коллекции разлетаются мгновенно: фанаты, чтобы собрать полный комплект, перекупают их за огромные деньги. Известен случай, когда куклу из редкой серии приобрели за 400 тысяч долларов.
В Россию мода на Лабубу пришла в 2025 году - в середине весны спрос взлетел. Люди сходят с ума от плюшевых монстров: их воруют из машин, из-за них дерутся, невесты собирают из них букеты, а в Москве составляют подборки, где выгулять Лабубу в соответствии с цветовой гаммой, делится dzen.ru. Более того, по данным Mash, некая 26-летняя москвичка за Лабубу продала душу. Девушка откликнулась на хайповое объявление в Интернете, подписала договор кровью, а вырученные 100 тысяч рублей спустила на коллекционных кукол.
Поначалу добыть их было непросто: российские фанаты заказывали Лабубу на иностранных сайтах либо просили знакомых привезти из-за рубежа и платили за них до 50 тысяч рублей. Сейчас проблем нет: куклы можно свободно найти в любых магазинах.
Купи, мама!
На Вологодчину мохнатые монстрики добрались этим летом, но на пике популярности продержались недолго. Да и за оригиналами наши земляки особо не гнались, довольствуясь недорогими репликами.
- Этих чудищ на маркетплейсе заказывают с июня, - делится сотрудница пункта выдачи заказов Тамара. - Пик пришелся на август, когда мы выдавали по десятку Лабубу в день - видать, перед школой родители готовили подарки ребятам. Дети, кстати, пищат от восторга, открывая заветную коробку, а вот взрослые чаще приходят в ужас. Первый раз при виде зубастой игрушки вздрогнула и я. А потом насмотрелась, привыкла - уже не боюсь.
- Недавно наш шестилетний сын, вернувшись из садика, потребовал Лабубу: мол, у всех такие есть, а у него нет. Мы, конечно, купили - сначала одного монстрика, потом другого, - рассказывает вологжанин Денис. - Первое время с зубастыми куклами сын не расставался: одну приладил к сумке, с другой играл дома и в саду. Правда, вскоре интерес пропал - сейчас оба чудика пылятся на полках. Лично я против них ничего не имею: они по сравнению с волосатыми уродцами Хаги Ваги просто милашки.
- Мы не фанаты Лабубу - за 10 тысяч, разумеется, их бы не купили. Но когда на заправке случайно увидели недорогих, по 600 рублей, рука сама потянулась к кошельку, - вспоминает Оксана. - Первого монстрика я взяла себе как прикольный брелок. Увидев это, девятилетний сын заявил: «Хочу такого же!» - и мы отправились за второй куклой. А вот моя 16-летняя дочь стадным инстинктом не страдает: она нас назвала жертвами маркетинга и покрутила пальцем у виска.
Зубастые монстры
Игрушечный тренд 2025 года вызвал в обществе неоднозначную реакцию. Пока фанаты их массово скупали, депутаты Госдумы задумались, не опасны ли детям плюшевые монстры. Народных избранников смутил злобный вид зубастиков, а экспертов Роскачества - материалы подделок. Лабубу в России должны соответствовать всем требованиям техрегламента «О безопасности игрушек», напомнили санитарные врачи. И тут же признали: у недобросовестных продавцов есть лазейка. Если кукол отнести к категории сувениров, соблюдать жесткие правила уже не придется. Академик РАН Геннадий Онищенко, назвав Лабубу «измывательством над человеческой природой», предложил маркировать ее «14+».
Гораздо сдержаннее на этот счет оказались психологи. Многие из них в Лабубу, по сравнению с Хаги Ваги, ничего страшного не нашли. Одни сочли, что популярность мохнатых эльфов объясняется их необычной внешностью - контрастом между милым и ужасным. Другие специалисты призвали не демонизировать кукол. Они объяснили: детям плюшевые игрушки помогают справиться с тревогой и одиночеством, подросткам - перейти во взрослую жизнь, а взрослым - вернуться в детство, почувствовать положительные эмоции, не впасть в депрессию.
Насчет будущего Лабубу единого мнения тоже нет. Одни эксперты говорят, что интерес к мохнатым монстрам в мире не затухает, другие уверены: эпидемия пошла на спад - зубастые куклы уже выходят из моды. Скорый конец популярности Лабубу предрекает и владелица детского магазина в Вологде Елена. Если летом, по ее словам, в день раскупалось по 20 - 30 китайских эльфов, то осенью спроса фактически нет, а оптовая цена игрушек упала с 500 рублей до 100.
Комментарии (0)