Партийный расклад

Экспертная оценка: новые претенденты на привычные позиции

Одна из самых интересных тенденций последних недель избирательной кампании на Вологодчине - заметная активизация «Новых людей». Партия явно делает ставку на молодой электорат, цифровую коммуникацию и новые лица. Региональную команду возглавляет 28-летний депутат Вологодской городской Думы Александр Борисов, а численность областного отделения, по опубликованным данным, только за один месяц выросла примерно вдвое.

В цифровой сегмент

Но интереснее даже не возраст кандидатов, а найденный политический язык. Представленный Борисовым «Северный договор» соединяет вполне современные предложения - от поддержки молодых семей и самозанятых до контроля экологии и качества ЖКХ - с подчеркнуто местной идентичностью. Сам образ Русского Севера здесь работает удачно: обновление не противопоставляется традиции. «Новые люди» пытаются выглядеть современными, но при этом не чуждыми разумной консервативности вологодского избирателя.

- Это дает партии серьезную заявку на интересный результат. «Новые люди», КПРФ и ЛДПР составляют плотную группу преследователей. А к началу сентября наблюдатели отмечают активную кампанию «Новых людей» именно в цифровом сегменте, - отмечает эксперт, секретарь регионального Штаба общественного наблюдения Наталья Малованина.

Старые песни о главном

По мнению эксперта, на этом фоне заметнее проблемы КПРФ. Коммунисты пытаются работать и с молодежью - в конце августа состоялась специальная встреча с молодыми людьми и блогерами. Однако даже эта коммуникация быстро возвращается к традиционному набору образов: Сталин, советская индустриализация, социализм, «левый поворот», «Программа Победы». В опубликованных 28 августа лозунгах областного отделения вновь появляются «Россия - Сталин - Победа» и Красное Знамя Победы.

Для КПРФ на Вологодчине это особенно чувствительно, поскольку значительную часть привычного символического поля коммунистов фактически перехватила региональная власть. Советская история, Знамя Победы, фигура Сталина, патриотическая риторика сегодня встроены в значительно более широкую региональную повестку. 

В результате КПРФ становится сложнее объяснить избирателю, в чем заключается именно ее уникальное предложение.

- Отсюда ощущение, что усилия коммунистов пока буксуют: ядро сохраняется, партийный актив мобилизуется, но расширение аудитории выглядит значительно сложнее. Даже работа с молодежью пока скорее приспосабливает старый политический язык к новой аудитории, чем создает для нее новое предложение, - продолжает Малованина.

Второе место - интрига

При этом главный лидер кампании сомнений практически не вызывает.

- «Единая Россия» находится далеко впереди остальных участников. Все федеральные опросы фиксируют положительную динамику основной парламентской партии. Поэтому настоящая интрига Вологодчины сегодня - не первое место. Она ниже: кто сумеет сформировать наиболее убедительную альтернативу безусловному лидеру, - уверена Малованина.

И здесь эксперты сходятся во мнении, что «Новые люди» неожиданно становятся одним из самых интересных участников гонки. Если им удастся превратить молодежную и цифровую активность в реальную явку сторонников, борьба за следующие позиции может оказаться значительно острее, чем предполагалось еще месяц назад.

Впрочем, в региональной политике партийная вывеска нередко значит меньше, чем люди, которые ее представляют. Эксперты считают, что вологодская «Справедливая Россия» - именно такой случай.

- На фоне скромных федеральных показателей партия в области сохраняет заметность и сравнительно высокий рейтинг. Причина не в особом спросе на партийную идеологию, а в удачном сочетании ярких лидеров, ожившей сети местных отделений и очень плотной кампании, - считает проректор Вологодского государственного университета Александр Матвеев.

Фактор команды

Лицом команды стали Владислав Зворыкин, Игорь Трофимов и Александр Шухов. По словам эксперта, это разные люди, но одного политического темперамента: деятельные, пассионарные, не боящиеся острых тем и за словом в карман не лезущие. Трофимов привносит авторитет многолетней гуманитарной работы в Российском Красном Кресте. Шухов - участник специальной военной операции, председатель областного отделения «Боевого братства» и выпускник программы «Герои Русского Севера». 

- За каждым стоит собственная общественная биография, поэтому избиратель видит не партийных функционеров, а людей, уже доказавших способность действовать, - подчеркивает Матвеев.

С приходом Зворыкина региональное отделение заметно оживилось. На выборы в Законодательное Собрание партия выдвинула 84 кандидата: среди них участники боевых действий, врачи, педагоги, руководители предприятий и общественных организаций. Это важный показатель: приток идет из среды гражданских активистов, а каждый новый кандидат приносит с собой собственную репутацию, круг сторонников и живые связи на территории.

К этому добавляется мощное информационное присутствие: наружная реклама, встречи с жителями, личные приемы, пресс-конференции и постоянная реакция на актуальные проблемы.

- Справедливороссы не просто участвуют в новостной повестке - они стараются ее создавать. Даже экспедиция «Ковчега» по Сухоне с бесплатными юридическими консультациями стала одновременно социальной акцией и ярким политическим событием, - считает эксперт.

Этой партии удалось преодолеть главную слабость многих региональных отделений - политическую безликость. Если эта медийная и организационная энергия превратится в реальную мобилизацию сторонников, справедливороссы способны заметно превзойти свой федеральный результат.
 

Текст: Никита Максимов