Прерванная нить

Признает ли Европа «авторское право» на вологодское кружево или разрешит его подделку?

Евросоюз не признал право России на охрану бренда «Гжель» в рамках принятых международных соглашений. Как отмечают эксперты, это первый отказ в международной защите отечественного географического указания. Следующим на рассмотрении у еврочиновников значится «Вологодское кружево». Но велика вероятность, что и нашему бренду тоже откажут в защите. А значит, все желающие смогут продавать в Старом Свете любую поделку из ниток, выдавая ее за вологодское достояние.

Коса на камень

Дело в том, что еще в 2023 году наша страна присоединилась к Женевскому акту Лиссабонского соглашения. Благодаря этому российские правообладатели получили возможность регистрировать наименование места происхождения товара (НМПТ) и географические указания (ГУ), защищающие связь бренда с конкретным регионом, более чем в 70 странах одной заявкой. В том числе в государствах Евросоюза. 

Как пояснил глава Роспатента Юрий Зубов, для отечественных производителей этот механизм снизит издержки при международной регистрации и даст их товарам защиту от контрафакта, так как на зарубежных рынках появятся основания наказывать нарушителей. 

И, конечно же, наши предприятия решили воспользоваться возможностью защитить «авторское право» на свои товары за границей. Первой такую заявку в сентяб­ре 2023 года подало ООО «Гжель - художественные мастерские». 

В октябре прошлого года Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) выдало этому российскому бренду соответствующий сертификат регистрации НМПТ. По сути, это должно гарантировать, что выпускать фарфор и керамику со знаменитой сине-белой росписью могут только предприятия или мастера только из определенного района Московской области.

На следующем этапе странам - участницам Лиссабонской системы предстояло провести экспертизу международной заявки на соответствие своим национальным законодательствам. Здесь-то российская коса и нашла на европейский камень. В начале августа нынешнего года глава Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен подписала решение о том, что на территории Евросоюза НМПТ «Гжель» охраняться не будет.

Среди причин отказа были обозначены как формальные, так и политические. В частности, евробюрократы сослались на 14-й пакет санкций, который запрещает рассматривать заявки на защиту интеллектуальной собственности от российских заявителей - юридических и физических лиц.

«К сожалению, мы иногда сталкиваемся с контрафактом. Допустим, где-то продается вазочка, на которой написано «Гжель», при этом применены элементы художественно-стилевых особенностей гжельской росписи, и продается это за смешную цену, условно, 10 рублей. Дальше есть, допустим, елочные игрушки, которые ввозились сюда тоже с символикой гжели. Это дешевые подделки из тонкокаменной массы. Мы решили попробовать пойти по Лиссабонскому соглашению, видите, чем это закончилось. В принципе, это ожидаемо, и существует теоретический шанс того, что Всемирная организация по интеллектуальной собственности, которая базируется в Женеве, может не принять возражения Еврокомиссии. Но тут тоже, наверное, иллюзий строить не надо, вряд ли это случится», - цитирует «Коммерсант» точку зрения генерального директора компании «Гжель» Петра Сивова.

По сути, своим недружественным шагом Еврокомиссия поставила под сомнение защиту других известных российских промыслов, таких как тульский пряник или вологодское кружево. Получилась даже некая дискриминация. Свой богемский фарфор или, например, муранское стекло европейцы защищать от подделок готовы, а наши бренды - нет.

Статус «на рассмотрении»

«Вологодское кружево» стало вторым региональным брендом после «Гжели», получившим регистрацию в Лиссабонском реестре географических указаний и наименований мест происхождения товара. Соответствующее уведомление от Международного бюро ВОИС Роспатент получил в середине мая нынешнего года. Теперь на очереди - рассмотрение в Еврокомиссии.

- Право наименования места происхождения товара «Вологодское кружево» принадлежит государству. Роспатент выдает свидетельства об исключительном праве на бренд тем предприятиям, которые производят продукт, обладающий уникальными свойствами. На данный момент Вологодская кружевная фирма «Снежинка» и кружевная фабрика «Северные узоры» являются единственными правообладателями пользования НМПТ «Вологодское кружево», - пояснили «Красному Северу» в региональном Центре «Мой бизнес».

По информации Центра, в 2020 году фирма «Снежинка» обращалась за услугой по размещению на международных электронных торговых площадках и поиску парт­неров в Европе. Продукция фабрики продавалась на Etsy и Ebay, что позволило в то время наладить поставки кружева в Эстонию. Кроме того, ежегодно при поддержке Центра «Мой бизнес» «Снежинка» участвует в различных профильных выставках, но только на территории России. Внутренний рынок остается сегодня основным и для кружевной фабрики «Северные узоры».

- Пока наше предприятие не продавало кружева в Европу. И это мы делаем осознанно. Конечно, запросы на участие в различных международных выставках к нам поступают. Но сначала мы попытаемся защитить наш бренд, а потом будем продавать и участвовать в продвижении нашей продукции за границей. Видите, «Гжели» отказали. Заявка у нас принята на рассмотрение, но пока не известно, каким будет результат, - рассказала руководитель обособленного подразделения в городе Вологде ООО «Кружевная фабрика «Северные узоры» Инга Сальникова.

Основатель бренда «Мадам Круже» Вероника Казанцева выпускает и продает кружевные изделия ручной работы, заказанные у вологодских мастериц, как в России, так и в других странах. По ее словам, с 2015 года мастерская реализовывала свой уникальный товар на европейских и американских торговых площадках. Но сейчас они заблокированы. К тому же усложнилась ситуация и с денежными переводами из ЕС. Хотя сами европейцы и не теряют интереса к кружеву из России.

- Россия - это единственная страна, которая сохранила кружевоплетение на промышленном уровне. У нас это построено на производственных циклах: один человек придумывает узор, другой разрабатывает, третий дорисовывает, четвертый подбирает нити, пятый плетет. В других странах - это, скорее, хобби. А наша страна единственная, где могут плести кружево в большом количестве и разно­образное. Ведь фантазия у наших мастериц безгранична. Мы еще не все придумали и сплели. Нам еще работать и работать, - констатирует Вероника Сергеевна.

По ее мнению, на международном уровне следовало бы регистрировать не отдельно вологодское, а в целом российское кружево.

- Изначально кружево пришло к нам из Европы, и это была многопарная техника плетения. Но в XIX веке вологодские мастерицы Анфия Федоровна Брянцева и ее дочь Софья стали плести кружево, сцепляя крючком. Эта техника плетения стала называться сцепной. Благодаря этому мы не ограничены ни в размере, ни в рисунке, ни в формах кружевных изделий. Говоря современным языком, кружево стало уже не 3D, а в 5D модели. 

И это было феноменальное открытие для России. И нам, по большому счету, нужно говорить не про вологодское, а именно про русское кружево. Поскольку сцепной техникой плетения плетут только наши российские кружевницы. Необходимо запатентовать эту сцепную технику плетения под общим брендом - русское коклюшечное кружево. И уже потом сделать ответвление именно по географическому наименованию происхождения кружева - вологодское, елецкое кружево и так далее, - считает Вероника Казанцева.

Конечно же, без официальной регистрации вологодское кружево вполне могут подделывать за границей. Тем более что подобные прецеденты с другими российскими промыслами уже есть.

- В Европе у павлопосадских платков просто срезают окантовку, нашивают другую бахрому и продают там как свое производство, хотя закупают их в России. 

Европейцы многие исконно русские промыслы переделывают и продают за огромные деньги. Поскольку Европа и Америка уже давно ручками не любят работать. Если бы российские бренды были защищены европейским законодательством, то наши предприятия не стали бы терять упущенную выгоду и могли зарабатывать сами, - отмечает Вероника Сергеевна.

На рассмотрение заявки на «Вологодское кружево» странам Лиссабонской системы (ЕС не исключение) отводится год. Вероятность отказа, как и в случае с «Гжелью», чрезвычайно велика. Если, конечно, за это время в отношениях нашей страны и Евросоюза не наметится потепления.

На фоне отказа в охране наших брендов в ЕС сегодня эксперты отмечают растущий интерес со стороны российских промыслов к дружественным странам. В частности, Китаю. Но и здесь необходимо учитывать определенные нюансы.

- По сравнению с другими видами бизнеса кружевная ниша очень необычная. Изделия плетутся вручную - здесь просто невозможно быстро стартануть, средняя стоимость одной вещи высокая. 

В плане экспорта кружеву не удалось заменить Запад «дружественным Востоком»: разные ментальности, восприятие, культура. Все-таки коклюшечное кружево - это исконно европейская история. Есть перспектива выхода на экспорт в страны Ближнего Востока, например Эмираты. Там очень любят товары ручного труда. Но для выхода на этот рынок компаниям нужно разработать совершенно другие рисунки и орнаменты, - отмечают в Центре «Мой бизнес».

Впрочем, помимо международных перипетий участники отрасли выступают за наведение порядка внутри нашей страны. Ведь сегодня кружево, выдавая его за вологодское, плетут в Поволжье, на Урале и в других регионах. Нередко качество таких изделий оставляет желать лучшего, что бросает тень на наш региональный бренд. А председатель Ассоциации «Промыслы Вологодчины» Александр Хохлов обозначил проб­лему невозможности получения предприятиями НХП региональных и муниципальных льгот.